12.9元穷鬼套餐的快乐回来了

9月2日开学首日，汉堡王中国宣布了一项特别的“返校”礼物：12.9元的“1+1”随心配套餐。这项套餐被定位为对品牌粉丝——“堡贝”们的专属福利，将固定出现在工作日菜单上，无论大人小孩都能在这里找到适合自己的能量补给站。

回忆起几年前，某西式快餐巨头推出的“1+1”随心配套餐，仅需12.9元即可享受主食加饮品或甜品的组合，因其亲民价格而广受欢迎，被戏谑地称为“穷鬼套餐”。今年初，该套餐虽仅涨价1元，却引发热议，网络上不乏调侃之声，称消费升级对钱包提出了更高要求。

对此，汉堡王首席营销官汤俊章强调，他们重启“1+1”随心配概念，旨在通过价格的回调，重拾那份轻松无压的消费体验，传达给顾客“松弛感”。新套餐分为A、B两大区域，A区主打汉堡及经典小吃，B区则包含热门饮料与甜品，如可乐、咖啡及新地。顾客可任意挑选A、B区各一款产品，组成12.9元的超值套餐。为迎接中秋节，汉堡王还别出心裁地在B区新增了芋泥燕麦兔兔酥，使套餐更加丰富多彩。

“穷鬼套餐”现象不仅限于快餐领域，它已成为一种广泛的社会现象，跨越茶饮、咖啡乃至高端餐饮界线，反映出消费者在当前经济环境下的价值取向。《2023年中国消费者洞察报告》指出，超过七成的消费者更加关注商品的性价比。汉堡王适时推出的12.9元随心配，正是对这一趋势的精准响应，意在满足大众对于高性价比产品的需求，同时，早餐时段也推出了相应版本，确保全天候的超值选择。

12.9元的“1+1”随心配套餐，如同一位贴心的老朋友，随时准备为顾客的不同饮食需求提供解决方案，无论是学生放学后的能量补充，还是上班族的简餐、休闲聚会，甚至是深夜的小憩时光，这里总有一份搭配恰到好处的餐点等待着每一位顾客。12.9元穷鬼套餐的快乐回来了！